(НП №7, сентябрь 2011)

Книжный форум России

24 Московская международная книжная выставка-ярмарка прошла на территории Всероссийского выставочного центра 7–12 сентября 2011 года. Несмотря на кризис в предыдущие годы, бурное развитие медийного бизнеса, выпуск печатных изданий за 8 месяцев составил более 400 млн экземпляров (80 тыс. наименований), что говорит о сохранении высоких темпов их производства. Оргкомитет сделал акцент на активизации международных издательских контактов, переводческой деятельности. В выставке-ярмарке приняли участие 57 стран.

24 ММКВЯ – гранд международного книжного мира
Началу работы выставки-ярмарки предшествовала пресс-конференция, организованная Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям РФ и Генеральной дирекцией международных книжных выставок и ярмарок.
Открывая пресс-конференцию, заместитель руководителя федерального агентства Владимир Григорьев поздравил всех создателей и распространителей книги с успешной работой в текущем году.
2011 год объявлен Годом итальянской культуры и итальянского языка в России и Годом российской культуры и русского языка в Италии. Именно поэтому в нынешнем году Италия с её многовековой литературной традицией стала почётным гостем 24 ММКВЯ. Демонстрацию книгоиздательских и литературных достижений Италии, лучших образцов её полиграфического искусства дополнила обширная программа, посвящённая культурному итало-российскому взаимовлиянию. В Москву приехали свыше ста деятелей культуры – издателей, прозаиков, поэтов, переводчиков, критиков, журналистов. Запланировано путешествие группы писателей из Италии по Транссибирской магистрали.
Традиционна для ярмарки конкурсная программа: подведение итогов ежегодного национального конкурса «Книга года». Бронзовые статуэтки «Идущий с книгой» вручены в 8-и номинациях. На книжной выставке-ярмарке названы имена победителей IV Всероссийского конкурса книжной иллюстрации «Образ книги» и лауреаты VIII Международного конкурса государств – участников СНГ «Искусство книги».
Важное внимание в деловой программе 24 ММКВЯ уделено новым технологиям. Многочисленные мероприятия специализированного форума «КнигаБайт» предложат самый широкий спектр тем для профессиональных дискуссий. Они затрагивают взаимопроникновение классических и цифровых книжных форматов, новые виды электронных издательских продуктов, внедрение электронных мультимедийных систем в библиотечном деле и образовании, защиту правообладателей от сетевого пиратства, создание единого реестра изданий и прав. Впервые в рамках 24 ММКВЯ реализован новый проект «On Demand Russia». Посетителям выставки-ярмарки предложен обзор современного оборудования и передовых технологий для издательскойи полиграфической деятельности.
Генеральный директор ММКВЯ Николай Овсянников остановился на организационных вопросах, сопутствующих такому грандиозному мероприятию. Площадь выставкиярмарки составляет 36 тыс. кв. м. На ней 1571 участник демонстрируют более 200 тыс. новых изданий на десятках языков мира. Программа включает свыше 500 мероприятий и не только на ВВЦ. Например, книжный мультимедийный фестиваль под открытым небом BookMarket в этом году проходит в обновлённом Центральном парке культуры и отдыха им. А.М. Горького.
Юные читатели стали участниками детской программы 24 ММКВЯ – интересной и разнообразной. Им отдана вся ярмарка: гости приглашены на традиционный День детского чтения, на главной ярмарочной сцене состоялось музыкально-театральное представление.
Рядом на площади перед входом построен книготорговый городок почти из двух сотен минимагазинов. На поддержку малообеспеченных слоёв населения ориентирована разветвлённая система билетных льгот.
Глава департамента СМИ и рекламы Москвы Владимир Черников говорил о поддержке новым правительством Москвы московской выставки-ярмарки, российские участники которой почти в 80% случаев работают в офисах, расположенных в столице. Впервые Москва станет полноправным участником ММКВЯ.
Пресс-секретарь Посольства Италии в России господин Энрико Вальво сказал, что у итальянских писателей и издателей, представляющих 2,5 тыс. действующих издательств Италии в которых ежегодно выходит почти 59 тыс. названий книг, немало встреч со студентами, журналистами, творческой интеллигенцией. Это уникальная возможность сделать наши страны чуть ближе. Выставка-ярмарка, несомненно, станет одним из наиболее ярких событий Года российской и итальянской культуры и национальных языков обеих стран.
Торжественное открытие 24 ММКВЯ состоялось 7 сентября в погожий солнечный день перед входом в павильон. Среди почётных гостей глава Роспечати Михаил Сеславинский, президент Российского книжного союза Сергей Степашин, посол Италии в РФ Антонио Дзанарди Ланди, вице-мэр Москвы Александр Горбенко.
Открытие началось с приветственного слова главы Роспечати Михаила Сеславинского, который отметил особый статус нынешней выставки, поскольку её почётным гостем стала Италия – страна, с которой Россию связывают многовековые культурные и литературные контакты. Российские книжники сегодня прочно интегрированы в мировой издательский процесс. Это способствует созданию на международной арене образа современной динамичной России, помогает активному продвижению русской литературы, русской культуры. Затем он зачитал приветствие участникам выставки от имени председателя правительства РФ Владимира Путина. В нём, в частности, говорится: «За время своего существования ваш масштабный, востребованный творческий проект объединил огромное количество профессионалов и любителей книги, стал яркой приметой культурной, духовной жизни в России… Важная составляющая форума – это деловое общение. В Москву съезжаются специалисты книжного дела из десятков стран – обсудить с коллегами весь спектр актуальных отраслевых проблем, обменяться наработанным опытом, познакомиться с передовыми достижениями издательской индустрии, наметить перспективы будущей совместной работы».
В свою очередь, президент Российского книжного союза Сергей Степашин отметил, что 24 ММКВЯ стала «рекордной по количеству участников и представленной книжной продукции».
Вице-мэр Москвы Александр Горбенко приветствовал собравшихся от имени столичного мэра Сергея Собянина, сказав, что 24 ММКВЯ по праву вошла в пятерку грандов международного книжного мира.
Торжественная часть завершилась, когда посол Италии в РФ Антонио Ланди разрезал красную ленточку, и гости ярмарки проследовали знакомиться с экспозицией.
На выставке можно было ознакомиться с продукцией более чем 750 участников, среди которых 78,3% составляют издательства, редакции и издающие организации; 11,% – книготорговые организации и распространители медийного контента; 9,8% – полиграфические предприятия и производители печатного оборудования. Впервые с результатами работы новых управляющих организаций можно было ознакомиться на стендах Смоленского полиграфического комбината и Полиграфкомбината детской литературы города Твери (Издательско-образовательная группа предприятий) и филиала «Ульяновский дом печати (ОАО «Первая образцовая типография»).

Конференция-выставка современных технологий для цифровой издательской и полиграфической деятельности
Пути решения проблемы цифрового книгоиздания и возникающие на этом пути радикальные преобразования в издательском бизнесе обсуждались на форуме «Книгабайт. Будущее книги» и конференции-выставке современных технологий для цифровой издательской и полиграфической деятельности.
Открывая форум, начальник отдела книжных выставок и пропаганды чтения Роспечати Александр Воропаев сказал, что индустрия электронных книг остается одной из немногих ниш, уже несколько лет переживающих динамичный рост. И это несмотря на то, что сам рынок электронных книг пока невелик ни по продажам, ни по ассортименту.
О проблемах электронного книгоиздания в России рассказал директор «Книгобайта» Андрей Гельмизы. Наша общая задача создать инфраструктуру, которая может по необходимости, доставлять потребителю в читалку, какой бы она не была, электронную книгу. В России очень странная ситуация с правами. Вроде бы бумажный рынок большой, а электронных прав практически ни у кого нет. Интерес к электронным книгам со стороны читателей огромный, он непрерывно растёт, а издателям это всё пока что неинтересно. А неинтересно, потому что рынка нет. А рынка нет, потому что издателям неинтересно. И ситуация эта никак не меняется. Ещё хуже дела обстоят с переводной прозой, потому что западные авторы сюда вообще не стремятся – опасаются. Сейчас потенциальный объём российского рынка электронной книги составляет 2,5 млрд долл. США, а печатной книги – 6 млн долл. США. Количество используемых носителей: iPone – 350 тыс., электронных ридеров – 200 тыс. С огромной скоростью распространяются планшетные компьютеры. Количество нелегальных скачиваний составляет – 200 тыс., легальных – 30 тыс. Благодаря помощи Ассоциации интернет-издателей, действует книжный клуб в Интернете (Вookmate), где можно легально читать и хранить электронные книги. Он насчитывает уже 60 тыс. пользователей.
О развитии цифрового книгоиздания в Европе рассказал глава цифрового направления издательской группы Hachette Джорж Уокли. Это направление развивается очень бурно. В Англии рынок электронной книги составляет 40%, в Америке – 50%. Электронные читалки стали самым популярным подарком. Издатели стали сразу готовить книгу в бумажном и электронном вариантах с учётом будущего выбора читателей. Будущего потребителя надо заранее готовить к тому, что электронная книга не может быть заметно дешевле своего бумажного варианта. Это связано с более высокими авторскими гонорарами из-за рисков неконтролируемого распространения.
Особое место в обсуждении заняла тема «Роль библиотеки в цифровую эпоху». Как правильно продумать стратегию электронного доступа к фондам библиотек, организовать государственно-частное партнёрство в библиотечном деле, создать виртуальные версии печатного фонда, состояние и перспективы роста электронно-библиотечной системы в вузах – эти и многие другие вопросы обсуждали специалисты отрасли.
Конференция-выставка On Demand Russia 2011 в совместном с 24 Московской международной книжной выставкой-ярмаркой проекте была сориентирована на издательский рынок с предоставлением полезной информации для полиграфистов и представителей других отраслей. На сессиях конференции речь шла о широком внедрении печати по требованию, автоматизации издательского дела, бизнесперспективах малотиражной цифровой печати изданий.
«Наш опыт показал, большинство издателей не всегда знают о тех возможностях, которые им предоставляют ведущие мировые технологические компании и как их можно использовать в каждом конкретном случае», – сказал во вступительном слове президент Центра американских полиграфических технологий Леонид Шахмундес.
Реалии современного издательскополиграфического бизнеса требуют от его участников постоянной эволюции. В современном полиграфическом и издательском мире развитие техники и технологий не может происходить без творческой составляющей, препятствующей стагнации в отрасли. Например, в Америке количество полиграфистов резко снижается, и сейчас их стало меньше, чем дизайнеров, которые взяли на себя подготовку изданий, рекламы.
Проблема состоит в том, что производители оборудования делают акцент на характеристиках своих печатных устройств, забывая о том, что важно для издателей, как для бизнеса – возврат инвестиций, скорость роста и прибыль. В сложившейся ситуации организационный комитет On Demand Russia принял решение о новых формах маркетинга и информационной поддержки для цифровых систем печати, принимая участие в организации различных тематических мероприятий.
В своих программных выступлениях: «Новая эпоха цифровой печати в издательско-полиграфическом деле» Дэвид Званг (международный консультант по издательским вопросам) и «Преобразование издательской отрасли с помощью цифровых технологий печати» Майкл Мельбак (заместитель главы департамента производительного оборудования Konica Minolta) отметили, что основными проблемами и новыми возможностями для индустрии являются: экономический спад, изменение предпочтений в использовании конкретного вида связи и инновационные технологии. Помимо традиционной печати на бумажных носителях появилось много альтернативных средств – таких как веб-поиск, планшетные ПК, мобильная связь, социальные медиаресурсы, электронная почта. Размещение рекламы в журналах и газетах не создает нужных контактов с целевой аудиторией. В то же время, кросс-медийные коммуникации постоянно повышают возможности для бизнеса. Область применения цифровой печати далеко выходит за рамки типографий и издательств; цифровая печать востребована авторами, издателями газет, журналов и открыток, а также в университетах, библиотеках, медицинских учреждениях, банках, книжных магазинах, почтовых организациях. Поэтому ожидаётся дальнейшее снижение коммерческой печати – к 2016 году в 1,5 раза.
Маркетинговые возможности, которые получают компании, а в частности – издательства, крайне обширны. Во-первых, используя цифровые технологии печати, компания имеет возможность исследовать спрос на продукцию, а именно – изготовить пилотный тираж, чтобы на основе данных о его распространении рассчитать необходимый тираж издания. Второй аспект – индивидуальное или персонифицированное выполнение потребностей клиентов. Растущее влияние кросс-медийных коммуникаций и вычислительной техники, наряду с ростом глобального бизнеса, являются движущими силами издательской индустрии.
В современном мире сверхбыстрых коммуникаций очень важно наладить гибкую и экономически оправданную систему удовлетворения потребительского спроса по выпуску малотиражных книг. Печать книг по требованию позволяет повысить рентабельность производства и в то же время сохранить и даже расширить ассортимент книжной продукции.
Компании-разработчики в своих докладах представили вниманию слушателей проекты и технологические решения, связанные с цифровым книгоизданием, был освещён опыт издательств, дистрибьюторов, интернетмагазинов, реализующих технологии цифровой печати.
Так Олег Литвинов, руководитель направления по цифровой печати компании Kodak, говоря о технологических возможностях монохромных и цветных печатных машин, отметил, что Kodak предлагает издателям комплекс решений самой разной производительности, соответствующей любым потребностям заказчика – от листовых устройств до высокоскоростных ролевых систем монохромной и цветной печати. Поскольку в условиях сложившейся модели книгоиздания основные риски берёт на себя издатель, ключом к эффективным продажам оборудования становится понимание издательских потребностей. Цифровые печатные технологии помогут сократить характерные для традиционной модели книгоиздания отходы за счёт выпуска книг по требованию и короткими тиражами.
Осознание требований рынка к оперативности, сокращение тиражей и расширение наименований книг подталкивают издателей искать пути для оптимизации расходов на печать, логистику и складское хранение отпечатанной продукции.
Руководитель отдела решений для полиграфии ГК «Терра Принт» Глеб Самойлов представил доклад на тему «PUR-клеевая технология – идеальное финишное решение для цифровой печати». В докладе приводятся технологические характеристики и экономические расчёты себестоимости использования полиуретановых клеёв в сегменте цифровой печати для клеевого бесшвейного скрепления продукции.
Другие докладчики конференции отметили, что ряд современных проблем издательско-полиграфической отрасли, а именно сокращение объёмов тиражей изданий при увеличении количества наименований, острая необходимость в оптимизации издержек на содержание нереализованной продукции и сокращение времени и расходов на транспортировку, могут быть решены за счёт использования цифровых технологий печати, очевидный прогресс и экономическая привлекательность которых становятся решающими факторами в развитии издательского рынка.
В рамках конференции была организована экспозиция образцов книг, напечатанных с использованием цифровых технологий. Экспозиция пользовалась популярностью среди посетителей конференции, они смогли оценить и сравнить качество традиционного и цифрового книгоиздания.
Компания Canon представила:
– imageRUNNER ADVANCE C9060 Pro, – цифровую цветную производительную систему обеспечивающую превосходное качество изображения, различные функции конечной обработки и удобство интеграции в существующие системы документооборота;
– ImagePRESS C1+ – цифровую цветную многофункциональную систему печати с возможностью выборочной лакировки, в которой применяется V-тонер со сверхмалым размером частиц и термической фиксацией без применения масла. Она обеспечивает исключительно достоверную цветопередачу и качество, присущее офсетной печати, при сравнительно небольших затратах, что позволяет использовать её в качестве цветопробы.
Компания Roland DG представила 2 широкоформатных принтера и их возможности для издательского бизнеса. Фокусом презентации явилась возможность печати макетов обложек книг с металлизированными эффектами. С использованием машины VersaCAMM VS-640 – режущего широкоформатного принтера, можно печатать металлизированными чернилами. Кроме того, с VS-640 можно быстро напечатать рекламные материалы, баннеры, наклейки и прочую необходимую для продвижения книг продукцию.
Модель VersaUV LEC-330 для печати и резки на базе УФ-технологии создает рельефы, фактуры и лаковое покрытие, работая практически на любых материалах. VersaCAMM VS-640 может печатать 512 металлическими цветами, для пробных оттисков и рекламных материалов, которые должны выделяться металлическими эффектами.
Оборудование Kodak включало в себя высокопроизводительные струйные рулонные системы семейств Prosper и Versamark, предназначенные для печати персонализированной продукции, как в монохромном, так и в цветном исполнении. Возможна интеграция струйных головок в традиционное офсетное оборудование и в финишные линии, что позволяет типографиям впечатывание переменных данных в газеты, журналы и каталоги. Кроме того, системы Prosper и Versamark успешно применяются для печати малых тиражей книг и газет.
Из электрографических устройств Kodak показал полноцветные машины новой серии NexPress SX и монохромные DigiMaster EX. Для этих машин характерны высокое качество печати, надёжность, наличие множества дополнительных возможностей и приемлемая себестоимость отпечатка. Также компания Kodak предлагала системы управления рабочим потоком, решения Web-to-Print, программное обеспечение для работы с переменными данными, для фотопечати и других областей применения.
ГК «Комлайн» представила скоростные системы цифровой печати книжной и журнальной продукции Infoprint Pro, обладающие высокими скоростными характеристиками, минимальной себестоимостью и качеством на широкомассортименте материалов, а также системы для организации on-line и off-line продаж, дистрибуции контента в электронной и печатной форме, печати книг по требованию.
На стенде Konica Minolta была представлена книжная продукция ведущих российских издательств, отпечатанная на оборудовании компании, а также в режиме реального времени печатались книги и брошюры для демонстрации возможностей цифровых печатных систем.
Монохромная цифровая печатная машина VarioPrint 6000 Ultra компании OCE продемонстрировала высочайшую скорость (до 314 изображений в минуту) и одновременное запечатывание листа с двух сторон, что открывает новые возможности для типографий, издательств и учебных заведений.
Компания «Армекс» продемонстрировала программный продукт для автоматизации издательской деятельности, позволяющий рассчитывать плановую себестоимость издания до момента его внесения в издательский портфель.
На стенде компании «Европапир» были представлены материалы, предназначенные для цифровой полиграфии: бумаги для ксерографической печати, для HP Indigo, для широкоформатной цифровой печати, бумага и картон для полиграфии.
Проведённая конференция-выставка On Demand Russia ознакомила специалистов с существующими технологическими возможностями цифровой печати и её применением в издательском деле. Это мероприятие даст необходимые знания и откроет секреты технологии, тем самым, создавая условия для ускоренного развития печати по требованию в России.
24 Московская международная книжная выставка-ярмарка стала по-настоящему ярким событием, захватывающим в свою орбиту тысячи профессионалов-книжников и сотни тысяч читателей-книголюбов.

НП №7, сентябрь 2011