расходные материалы оборудование флексография полиграфия цифровая печать новости полиграфии - производство печатной продукции

Архив номеров

2007, N23

drupa 2008 - будущее мировой печати

Немецкая выставочная компания Messe Duesseldorf GmbH 29 ноября провела в Москве презентацию посвященную крупнейшей международной специализированной выставке технологий для печатной, полиграфической и бумажной продукции drupa 2008, которая пройдет в Дюссельдорфе (Германия) с 29 мая по 11 июня 2008 года. Как всегда, на выставке можно будет увидеть весь спектр инноваций: от допечатной и медиа-подготовки, офсетной, цифровой или гибридной печати до огромного многообразия продуктов и услуг для полепечатной обработки.

За время презентации и последовавшего затем делового ужина с представителями отраслевых СМИ, руководителями МАП, дома печати <Столичный бизнес> и Московского государственного университета печати общались: президент выставки drupa 2008, генеральный директор фирмы КБА Альбрехт Больца-Шюнеманн; руководитель проекта drupa 2008 Messe Duesseldorf GmbH Мануэль Матаре; генеральный директор ООО <Мессе Дюссельдорф Москва> Норберт Шмидт и заместитель генерального директора 000 <Мессе Дюссельдорф Москва> Михаэль Мандель. В кратком вступительном слове М. Мандель определил выставку будущего года, как крупнейшую за всю свою 56-летнюю историю. Ее экспозиция будет включать в себя 8 основных разделов:
- наборно-издательские системы, комплексы для набора текста и передачи информации, программное обеспечение, шрифты;
- машины, оборудование для репродуцирования, обработки изображений, производства и монтажа печатных форм;
- печатные машины, дополнительное оборудование и расходные материалы к ним;
- системы и оборудование для контроля и управления качеством продукции;
- машины, оборудование и принадлежности для брошюровочно-переплет-ных работ и отделки печатной продукции;
- оборудование для специальных видов печати;
- полиграфические краски, вспомогательные материалы и прочие материалы, применяемые для печати и переплетных работ;
- полиграфические услуги.

Организаторы выставки приняли решение значительно расширить площади для показа, что позволит специалистам получить самую свежую информацию обо всех новшествах, существующих в отрасли. На выставке будет задействовано 19 павильонов общей выставочной площадью более 170 тыс. кв. м.

- сказал в своем выступлении А. Больца-Шюнеманн. Конкуренция в средствах массовой информации, о которой так много говорилось прежде, была исключительно конкуренцией печатных изданий, так как из других СМИ существовали только радио и телевидение. Сейчас в современном информационном мире эта ситуация кардинальным образом изменилась. Мы все пользуемся Интернетом, смотрим телевизор и при покупках, сознательно или бессознательно, ориентируемся на дорогую упаковку.

Находятся ли полиграфическая и бумажная промышленность в наше время в кризисе? Абсолютно нет, поскольку сегодня на бумаге, картоне, пленке и других материалах печатается как никогда много. Во всем мире для печати ежегодно используется почти 500 млн т. различных материалов. Из них почти 100 млн т. приходится на коммерческие печатные издания. Несмотря на развитие Интернета и телевидения, почти во всех странах мира, печатные издания сегодня, как и прежде, являются основными носителями информации и рекламы. Ежегодно объем печатной продукции увеличивается на 3-5%, а в таких многонаселенных странах, как Китай или Индия, ежегодный рост объема печатной продукции измеряется в двузначных цифрах.

В подавляющем большинстве случаев для печати используется бумага и поэтому в ее производство направляются и наибольшие инвестиции. Книги, учебники, телефонные справочники, газеты, журналы, каталоги, плакаты, бланки и разнообразные печатные рекламные материалы - вот список полиграфической продукции, который можно продолжить и дальше. Именно в этом сегменте ощущается наибольшее давление цен и времени. Все это, естественно, отражается на клиентских отношениях, процессах производства и распределения продукции.

Технологии Web-to-Print или Print-to-Web, объединяющие печатные и электронные СМИ, очень быстро развиваются и создают пространство для возникновения новых видов бизнеса. Конечно, эти перемены не могут не затронуть традиционные средства массовой информации, такие как ежедневные газеты и журналы. В быстроменяющемся мире новостей, газетам нередко отводится роль маяка. Им приходится быть ориентиром в информационных джунглях. Что касается актуальности, то электронные СМИ, прежде всего Интернет, несомненно, превосходят газеты и журналы. Однако, все выглядит иначе, если говорить об основательном формировании общественного мнения, о политических и экономических отношениях или об освещении локальных событий. Для выпуска хороших газет в будущем потребуется внимательный взгляд на качество печати. В этом отношении уже многое изменилось. Газета, все чаще совершенствуется, облагораживается и делается более привлекательной для рекламодателей благодаря новым интерактивным формам объявлений. Современные газеты в плане оформления и удобства, практически ничем не уступают Интернет-сайтам на экранах мониторов. Непревзойденными они остаются для покупателей и в плане достоверности публикуемой информации.

Прогрессивные газетные издательства уже давно используют, наряду с печатными изданиями, электронные СМИ при реализации рекламных и информационных стратегий. Сложившаяся за многие десятилетия популярность газет способствует и более серьезному восприятию читателями электронных СМИ, которые считаются менее достоверным источником информации. В 2006 году ежедневно печаталось 515 млн платных газет, что на 2,3% больше чем в 2005 году. Если учесть и бесплатные газеты, то этот показатель увеличится до 556 млн экз. Немного сокращающееся количество печатных изданий в промышленно-развитых странах компенсируется 2-х значными темпами роста печатных изданий в густонаселенных развивающихся государствах.

Теперь об упаковке. Сравнительно недавно, продукты, которые мы покупали: сахар, макароны, фрукты, салат складывались в коричневые пакеты или заворачивались в газету. В настоящее время, уже исходя из гигиенических, а также маркетинговых соображений, упаковка стала играть центральную роль в продвижении продукта на прилавки магазинов. За долю секунды она должна привлечь покупателя, чтобы из множества похожих продуктов выбрать именно его. Современную упаковку отличают оптические, органо-лептические и сенсорные эффекты, такие как необычная форма, лакировка, металлическая расцветка, отделка фольгой, тиснение, ароматические лаки и многое другое. Производители полиграфического оборудования, потребительских товаров и представители упаковочной промышленности ориентируются на эти факторы и, поэтому, отделка упаковочных материалов станет одной из основных тем выставки drupa 2008.

Дополнительными аспектами, затронутыми на выставке, станут интеллектуальные решения для защиты товарных знаков от случаев пиратства, которые сильно участились в последнее время, особенно в области фармацевтики и запасных частей. Будут представлены технологии с использования RFID-антенн для печати интеллектуальных упаковок, RFID-решения для логистики, системы для полного контроля качества прямо на печатном станке и многое другое.

Растущий рынок цифровой печати также усилит свои позиции на drupa 2008. Это касается как производства индивидуальных рекламных материалов для использования в прямых почтовых рас-сылках, так и крупноформатной печати плакатов на струйных принтерах. Между тем, активная дискуссия о перспективах цифровой и офсетной печати, которая велась во время drupa 2000, осталась в прошлом. Специалисты признали, что эти две технологии дополняют и обогащают друг друга. Качество и производительность офсетной печати в большинстве случаев успешно гармонирует с индивидуальностью цифровой печати. В конце концов, обе технологии используют возможности бумаги как информационного носителя. Быстрое техническое совершенствование листовых офсетных машин, и как следствие, их значительно возросшая экономичность при печати небольших тиражей - все это заслуга и цифровой печати.

И последнее, но не менее важное -экономичность. В век глобализации огромное давление в вопросах конкуренции и производительности ощущается в полиграфии и медиа-индустрии. Продукция с более длительным сроком производства, может сейчас печататься почти во всех странах мира, ©ответственно, производители ищут решения, которые могли бы ускорить ее выход, поднять рентабельность. Это означает только одно: уход от традиционного книгопечатания, навстречу современным, промышленным способам производства. Интегрированные решения, охватывающие все процессы от допечатной подготовки и печати до постпечатной отделки и рассылки, мощное программное обеспечение для ускорения технологических процессов при меньшем участии персонала, а также более совершенные системы автоматизации производства - все это снова будет задавать тон на drupa 2008.

Об основных достижениях международной выставки подробно рассказал Мануэль Матаре. В первой экспозиции drupa приняло участие 527 экспонентов из 10-и стран и ее посетило 190 тыс. человек. Данные о последней выставке drupa просто впечатляющие: 1 865 экспонентов и свыше 394 тыс. посетителей из 122 стран мира. Мы имеем 66 представительств и дочерних компаний в 109 странах мира. Ключом к успеху, стали компетентность и международный характер выставки. 85% посетителей -высококлассные специалисты в своей области. Об интернациональном характере выставки можно судить не только по составу участников, но и по гостям выставки. В 2004 году более половины посетителей drupa прибыли в Германию из других стран. Очередная, 14-я выставка drupa, продолжит эту традицию успеха. Есть все основания полагать, что она побьет все предыдущие рекорды. Сего-дня это не германская и даже не европейская выставка, это единственное мероприятие в этой области действительно мирового масштаба. Тот, кто хочет удержаться на мировом рынке в условиях жесткой конкуренции, тому обязательно надо посетить выставку drupa в Дюссельдорфе. 40% посетителей drupa приезжают на выставку из-за рубежа (в том числе, из Европы - 60%, Азии и Австралии - 22%, Северной и Южной Америки - 12%, Африки - 6%). По сравнению с drupa 2000, в 2004 году отмечалось значительное увеличение числа посетителей из Китая (в 11,5 раз), Индии (в 2,6 раза), Японии (в 11 раз), Таиланда (в 10 раз), что в свою очередь отражает и тенденции развития отрасли.

Для полиграфической промышленности и медиа-индустрии выставка drupa так же важна, как и Олимпийские Игры для спортсменов. Глобальные игроки и ведущие разработчики технологий чувствуют себя там как дома, так же как и небольшие инновационные предприятия или представители быстрораз-вивающихся стран.

Во времена освоения Интернета и цифровых технологий шли дискуссии о конкурентоспособности печати. Сегодня факты говорят, однозначно, в ее пользу. Высококачественная печатная продукция отличается осязаемостью, эмоциональностью и большим постоянством. При правильном размещении, печатная реклама привлекает больше внимания. А это значительные конкурентные преимущества перед электронными СМИ.

В качестве примера современных тенденций и успеха печатной продукции, можно привести использование персонализированной цифровой или электронной печати, используемой в системах защиты от фальсификации, контроля и защиты товарных знаков. На выставке drupa 2008 будут представлены вышеупомянутые технологии и области применения такой защиты.

В Дюссельдорфе можно будет увидеть полный ассортимент мирового рынка полиграфии, а также весь процесс от создания изображения до выпуска готового печатного продукта. На выставке drupa 2008 будет полностью продемонстрирован <поток работы> от допечатной подготовки и печати до постпечатной обработки и отделки. Разумеется, неотъемлемой частью drupa станут такие разделы, как переработка бумаги и производство упаковочных материалов. Это также относится и к материалам для печати и услугам. Широкий размах выставки, однако, не является решающим. Намного важнее польза, которую будущие гости выставки смогут извлечь из посещения drupa. И здесь определяющими факторами будут широта ассортимента и множество инноваций. Многое, что будет представлено на выставке в мае-июне следующего года, отражает видение технологий завтрашнего и послезавтрашнего дня. Тем не менее, большинство представленных новинок технически совершенны и уже прошли тестовые испытания. Именно в этом и заключается огромная польза выставки drupa для ее гостей.

Теперь более подробно об отдельных мероприятиях в рамках выставки, drupa innovation parc - это форум для молодых предприятий, разрабатывающих инновационные цифровые технологии для полиграфии и медиа-индустрии. В рамках dip можно будет увидеть не только типографские процессы, издательское оборудование, но и межотраслевые решения, которые наиболее полно будут представлены в рамках printbuyer integration parc и JDF experience parc.

Кроме того, снова пройдут заседания Compass Sessions Федерального союза полиграфической промышленности и медиа-индустрии Германии. Ежедневно специалисты из различных стран будут информировать участников заседаний о современных тенденциях, оборудовании, программном обеспечении и методах производства, а также о новейших продуктах отрасли. Здесь можно будет просто общаться с коллегами и обмениваться информацией.

Общую информацию по отдельным тематическим разделам можно будет получить и на обзорных информационных экскурсиях Highlights Touren. Эти экскурсии позволят, как бы за руку, провести посетителей к компетентным специалистам на выставочных стендах. Предлагается 10 маршрутов с различной тематикой. Обзорные экскурсии будут проводиться на различных языках студентами факультета технологий печати и медиа-технологий университета города Вупперталь.

Специально для оптовых заказчиков печатной продукции и руководителей маркетинговых отделов создано drupacube - ни с чем не сравнимое информационно-развлекательное мероприятие. Его программа разрабатывается совместно профессиональными объединениями в области коммуникаций, маркетинга и дизайна с учетом интересов целевых групп.
Выставка drupa - это постоянное место встречи отраслевых специалистов, это большой праздник, будущее полиграфической промышленности и медиа-индустрии.